AI Overviews se zobrazují v 68 % lokálních vyhledávání. Map Pack je oficiálně na druhém místě.

Anglická verze: AI Overviews — 68% of Local Searches Playbook

TL;DR

Data z květnového kola sledování viditelnosti v lokálním vyhledávání 2026 jsou jednoznačná: AI Overviews se zobrazují v 68 % dotazů s lokálním záměrem na trzích USA a hlavních trzích EU. To je nárůst z přibližně 24 % před dvanácti měsíci. Klasický Map Pack — tři lokální výsledky nad modrými odkazy — nyní ve většině případů leží pod AI Overview, a na mobilních zařízeních je často zcela vytlačen z první obrazovky. Pro MSP to znamená, že boj o viditelnost se přesunul z „umístit se v top 3 Map Packu" na „být jednou z 2–4 firem citovaných přímo v AI Overview". Čtyři signály, které určují citování v AI Overview: hustota a čerstvost recenzí, kvalita strukturovaných dat na vlastním webu, přítomnost na platformách třetích stran (G2/Trustpilot/Yelp/Reddit) a konzistence shody entity v celém webu. 30denní plán: setrvačník recenzí, audit schematu, nárokování Trustpilot/G2, čištění NAP. Stejný setrvačník, s větší pákou než kdykoli předtím.

Číslo 68 % v kontextu

Zpráva PinMeTo o rankingových faktorech 2026 sleduje míry zobrazení AI Overviews v 12 000 sledovaných lokálních dotazech pokrývajících restaurace, služby, zdravotnictví a maloobchod. Výsledek z května 2026 ukázal, že AI Overviews se zobrazují v 68 % dotazů s lokálním záměrem (dotazy obsahující geografické modifikátory jako „v mém okolí", názvy měst nebo implicitní lokální kontext).

Stejná datová sada ukazuje posun pozic: v dotazech, kde se zobrazují AI Overviews, klasický Local Pack průměrně klesá na pozice 4–6. Na mobilních obrazovkách (odkud pochází 73 % lokálních dotazů) AI Overview sám obsazuje první viewport. Uživatelé klikají na firmy uvnitř AI Overview přibližně 2,4krát frecventovaněji než na firmy z posunutého Map Packu níže.

Praktický závěr: pokud nejste citováni v AI Overview, ztratili jste většinu proudu kliknutí — i když se umísťujete na #1 v tradičním balíčku.

Co AI Overview cituje (a proč)

Když AI Overview Googlu odpovídá na „nejlepší brunch v Lisabonu Príncipe Real", skládá svou odpověď ze syntézy:

1. Dat Google Business Profile — název, adresa, otevírací doba, služby, hlavní témata recenzí
2. Textového obsahu recenzí Google — nedávné recenze, silně vážené na posledních 90 dní
3. Výpisů a recenzí třetích stran — Yelp, Trustpilot, TripAdvisor, vlákna na Reddit
4. Strukturovaných dat vašeho vlastního webu — LocalBusiness JSON-LD, schéma recenze, FAQPage
5. Signálů shody entity — konzistence vašeho názvu/adresy/telefonu v celém webu

Výsledkem jsou typicky 2–4 jmenované firmy s jednovětovými odůvodněními čerpanými z této syntézy. AI Overviews necitují podle surového rankingu — citují podle hustoty citací: firmy, které se konzistentně zobrazují ve více zdrojích, získávají zmínku.

4 signály, seřazené podle páky

Signál 1: Hustota recenzí × čerstvost. Profil s 200 recenzemi starými 3 roky prohrává s profilem s 60 recenzemi, kde posledních 12 dorazilo v posledních 90 dnech. Čerstvost je v roce 2026 vážena silněji než celkový počet. Praktické minimum: 5–8 nových recenzí Google měsíčně, trvale.

Signál 2: LocalBusiness JSON-LD na vašem webu. AI Overviews používají strukturovaná data jako kanonický záznam entity. Web bez schématu LocalBusiness je pro AI méně důvěryhodný než ten, který ho má — i když je obsah identický. Důležitá pole schématu: name, address (úplný objekt PostalAddress), telephone, geo (zeměpisná šířka/délka), openingHoursSpecification, priceRange, image. Přidejte aggregateRating a review, máte-li skutečné — ale nikdy je nefalšujte: AI Overviews nyní křížově ověřují s recenzemi Google a penalizují entity s neodpovídajícím hodnocením.

Signál 3: Přítomnost na platformách třetích stran. 3x-multiplikátor citací z G2/Capterra/Trustpilot/Yelp není teoretický — je měřitelný ve sledování citací. AI Overviews pravidelně čerpají z těchto platforem, protože jsou aktuální, strukturované a prohledávatelné. MSP B2B bez profilu G2 je neviditelné v 50 % relevantních dotazů AI Overview.

Signál 4: Konzistence shody entity. Váš název, adresa, telefon a kategorie se shodují na Google, Yelp, Apple Maps, Bing, v zápatí vašeho webu a v jakémkoli katalogovém výpisu. Nesrovnalosti (jiný formát telefonu, „s.r.o." na jednom místě, ale ne na jiném, stará adresa stále někde uložená v mezipaměti) snižují důvěru v entitu a pravděpodobnost citování.

Co už nepohne ručičkou

Tři dřívější standardy, které AI Overviews 2026 přestaly vážit:

• Zpětné odkazy z obecných adresářů. SEO playbook 2010. let s placenými adresářovými odkazy dělá pro lokální viditelnost v roce 2026 téměř nic.
• Názvy firem nacpané klíčovými slovy. Googleova protispamová kampaň GBP 2026 pozastavuje profily za toto (zámečníci, stěhování a dodavatelé jsou nejpostiženější). Používejte svůj právní název firmy, tečka.
• Obecné tiskové zprávy. PR zmínky v publikacích, které AI Overviews necitují (WSJ, NYT, Bloomberg — žádný není v top 20 zdrojů citací), přinášejí prakticky nulový nárůst viditelnosti.

30denní plán

Týden 1 — Změřit a vyčistit.

• Zkontrolujte svou aktuální míru citování v AI Overview pro 10 reprezentativních dotazů na vaši firmu. Použijte ruční kontrolu v anonymním režimu nebo nástroj jako Profound/Searchwell.
• Proveďte audit NAP na Google, Yelp, Apple Maps, Bing a v zápatí svého webu. Opravte nesrovnalosti.
• Vytvořte inventář svých aktuálních strukturovaných dat pomocí testu Rich Results od Googlu.

Týden 2 — Schéma a platformy.

• Přidejte nebo vylepšete LocalBusiness JSON-LD na své domovské stránce. (Šablona: viz LocalBusiness Schema for AI Overviews — samostatný příspěvek.)
• Nárokujte si svůj profil Trustpilot, G2/Capterra (B2B) nebo Yelp (spotřebitelský), pokud jste tak dosud neučinili.
• Nastavte jeden tok žádostí o recenze zaměřený na 5–8 nových recenzí Google měsíčně.

Týden 3 — Obsah pro citování.

• Napište nebo obnovte 2–3 sekce servisní stránky s přesnými frázemi v přirozeném jazyce, které by zákazníci používali („dentální implantáty Praha do 3000 dolarů", „veganský brunch v Lisabonu Príncipe Real"). AI Overviews je extrahují jako citovatelné fragmenty odpovědí.
• Pokud jste B2B MSP, zveřejněte jednu podstatnou odpověď v relevantním vlákně na Reddit (bez odkazu, bez pitche — prostě buďte užiteční).

Týden 4 — Znovu změřit, iterovat.

• Znovu spusťte kontrolu citování v AI Overview pro stejných 10 dotazů.
• Pokud jste přešli z 1 na 3 citace, systém funguje. Pokračujte.
• Pokud jste zůstali na 1, problém je obvykle ve shodě entity — pokračujte v čištění NAP a přidejte 3 další recenze Trustpilot/G2/Yelp.

Map Pack není mrtvý. Jen už není titulkem. Titulkem je, zda se zobrazujete v AI Overview nad ním. Setrvačník, který vás tam dostane, není glamorózní — recenze, schéma, platformy, konzistence — ale je jediný, který se skládá.

V roce 2026 vítězí v lokálním vyhledávání ty firmy, které vybudovaly setrvačník citací v roce 2024 a udržely ho v chodu. Náklady na spuštění jednoho v roce 2026 jsou vyšší než v roce 2024, ale nižší než budou v roce 2027.

Začněte tento měsíc.